Дождевики и панамы для компании

Когда к нам обратилась команда Tele2 с задачей разработать дождевики для открытия новых точек в Краснодаре, мы сразу отметили для себя несколько важных вводных.
Это не просто партия сезонной экипировки на случай капризов погоды.
Это атрибут события — яркого, динамичного, заметного. Символ нового этапа, который должно быть видно издалека.

Рассказываем, как мы подошли к решению этой задачи и почему результат превзошёл ожидания как заказчика, так и гостей мероприятия.

За рамками базовой функции
Да, базовая функция дождевика очевидна — защита от осадков. Но перед нами стояла более комплексная цель. Продукт должен был работать как носитель корпоративной идентичности и одновременно как полноценный сувенир. Не просто «вещь на один раз», а аксессуар, который останется в гардеробе и продолжит ассоциироваться с запуском новых салонов Tele2.

Для этого изделие должно было обладать тремя характеристиками:
· Визуальная заметность — чтобы в городской среде или на открытой площадке сотрудники и гости считывались мгновенно.
· Качественное исполнение — вещь должна сидеть комфортно и выглядеть достойно вне зависимости от погоды.
· Актуальный дизайн — чтобы её хотелось надеть не только по необходимости.

Дизайн и материалы: узнаваемость в каждой детали
Мы провели анализ фирменного стиля Tele2 и адаптировали его под текстильный формат. Основой дизайна стала корпоративная палитра: чистые, насыщенные оттенки, которые не теряются даже при пасмурном свете. Это было принципиальным решением — в дождливую погоду яркий цвет работает как естественный маячок, поднимая настроение и носителю, и окружающим.

Что касается технической стороны:
· Ткань: мы остановились на высококачественных водоотталкивающих материалах. Ключевой критерий — отсутствие «парникового эффекта». Дождевик должен защищать от воды, но не мешать естественной терморегуляции, что особенно важно для активного мероприятия.
· Крой: разработан универсальный силуэт с регулируемыми элементами. Это позволило комфортно носить изделие поверх любой одежды — от базовых футболок до объёмных свитшотов.

Итог мероприятия: эффект присутствия
На открытии в Краснодаре дождевики не просто выполнили свою утилитарную функцию — они создали мощный визуальный фон для всего мероприятия. Когда все участники надели униформу в едином стиле, площадка моментально структурировалась. Это позволило создать эффект целостности бренда и вовлечённости каждого гостя в процесс.

Мы получили обратную связь, что многие участники продолжили использовать дождевики в повседневной жизни — на прогулках, в поездках, на открытых спортивных мероприятиях. Это, пожалуй, главный маркер успешного корпоративного продукта: он органично переходит из разряда event-экипировки в разряд удобных личных вещей.

Проект для Tele2 — наглядный пример того, как тщательная проработка брендинга одежды усиливает восприятие события. Мы рады, что смогли помочь сделать открытие в Краснодаре запоминающимся и ярким.