Еще в конце прошлого века легендарный американский маркетолог Серхио Займан (экс-директор по маркетингу The Coca-Cola Company и автор бестселлера «Конец маркетинга, каким мы его знали») сформулировал жесткое правило, которое до сих пор игнорируют 90% брендов.
Займан объяснил: люди не хотят быть бесплатными ходячими рекламными щитами.
Человек наденет одежду с чужим логотипом только в двух случаях: либо ему за это платить, либо эта вещь круто подчеркивает его собственный статус, стиль, интеллект и ценности.
Когда ИТ-компания заказывает классический промо-текстиль со стандартным принтом по центру груди, она совершает маркетинговое самоубийство. Такой мерч отправляется на дачу, передаривается родственникам или годами пылится в глубине шкафа. Сотрудники чувствуют, что на них просто сэкономили.
Как швейное производство полного цикла, Avrora Fashion рассказывает, какие 5 трендов корпоративной одежды помогают преодолеть «синдром билборда» и превратить мерч в любимый элемент гардероба ИТ-специалистов.
Займан объяснил: люди не хотят быть бесплатными ходячими рекламными щитами.
Человек наденет одежду с чужим логотипом только в двух случаях: либо ему за это платить, либо эта вещь круто подчеркивает его собственный статус, стиль, интеллект и ценности.
Когда ИТ-компания заказывает классический промо-текстиль со стандартным принтом по центру груди, она совершает маркетинговое самоубийство. Такой мерч отправляется на дачу, передаривается родственникам или годами пылится в глубине шкафа. Сотрудники чувствуют, что на них просто сэкономили.
Как швейное производство полного цикла, Avrora Fashion рассказывает, какие 5 трендов корпоративной одежды помогают преодолеть «синдром билборда» и превратить мерч в любимый элемент гардероба ИТ-специалистов.
5 законов создания мерча, который сотрудники будут носить сами
1. Отказ от «синдрома билборда» в пользу минимализма.
Разработчики, тимлиды, UX/UI-дизайнеры и продуктологи обладают высокой визуальной культурой. Они органически не переносят кричащую прямую рекламу.
Чтобы мерч работал на HR-бренд, используйте правила современного стритвира:
Брендинг должен быть ненавязчивым — «инсайдерским», считываемым только своими.
Чтобы мерч работал на HR-бренд, используйте правила современного стритвира:
- Микро-логотипы на воротнике, манжете или плече.
- Минималистичные жаккардовые или силиконовые бирки на подоле изделия.
- Принты «тон в тон» или аккуратную контурную машинную вышивку.
Брендинг должен быть ненавязчивым — «инсайдерским», считываемым только своими.
2. Актуальный оверсайз-силуэт вместо устаревших лекал.
Одежда для ИТ-сферы обязана быть комфортной, так как специалисты проводят в ней по 8−10 часов за компьютерами. Стандартные приталенные промо-футболки сковывают движения и выглядят дешево.
Наша швейная фабрика конструирует лекала в стиле актуального городского оверсайза. Свободный крой, спущенная линия плеча и правильная глубокая посадка — именно то, что заставляет сотрудника выбрать корпоративное худи для похода в кафе, работы в коворкинге или поездки на профильную конференцию.
Наша швейная фабрика конструирует лекала в стиле актуального городского оверсайза. Свободный крой, спущенная линия плеча и правильная глубокая посадка — именно то, что заставляет сотрудника выбрать корпоративное худи для похода в кафе, работы в коворкинге или поездки на профильную конференцию.
3. Сложные и глубокие цвета полотна
Забудьте про базовый «сигнальный» синий, ярко-зеленый или стандартный красный текстиль. Тренды корпоративного мерча сегодня диктуют сложную, «дорогую» палитру:
Такие вещи легко сочетаются с повседневным личным гардеробом сотрудника.
- Графитовый и антрацит;
- Пыльно-розовый и шалфей;
- Олива, хаки и глубокий хвойный;
- Молочный (off-white) и неокрашенный эко-хлопок.
Такие вещи легко сочетаются с повседневным личным гардеробом сотрудника.
4. Материалы премиум-сегмента: ткань решает всё.
Если ткань колется, линяет, деформируется или покрывается катышками (пиллингуется) после второй стирки, философию Займана можно даже не вспоминать. Продукт отправляется в мусорку.
Наше производство в СПб и Москве использует плотный 100% хлопок и футер исключительно премиального качества компакт-пенье (плотность от 240 г/м² для футболок и до 320−400 г/м² для худи и свитшотов). Полотно проходит специальную энзимную обработку, благодаря чему изделие выглядит дорого, держит форму годами и сохраняет мягкость.
Наше производство в СПб и Москве использует плотный 100% хлопок и футер исключительно премиального качества компакт-пенье (плотность от 240 г/м² для футболок и до 320−400 г/м² для худи и свитшотов). Полотно проходит специальную энзимную обработку, благодаря чему изделие выглядит дорого, держит форму годами и сохраняет мягкость.
5. Скрытые смыслы и «пасхалки».
ИТ-сообщество обожает интеллектуальный юмор и инсайды. Отличный прием в дизайне одежды — нанести на внутреннюю часть воротника, стропу, внутренний карман или подкладку мерча скрытый принт (строчку кода, локальную шутку компании, пасхалку или манифест команды). Это создает мощный психологический триггер сопричастности к закрытому, элитному клубу.
Инвестиция в лояльность, а не покупка тряпок
Пошив корпоративной одежды на заказ — это не просто статья расходов на маркетинг. Это инструмент внутренней бренд-коммуникации. Когда мерч разработан по законам модной индустрии, а не сувенирного киоска, сотрудники сами с гордостью выкладывают его в соцсети, генерируя для вас бесплатный, органический и самый лояльный охват.
Узнайте, как мы применили эти правила на практике: Читайте наш Кейс: как мы создали корпоративную футболку-стритвир для ИТ-компании LEADS.
Узнайте, как мы применили эти правила на практике: Читайте наш Кейс: как мы создали корпоративную футболку-стритвир для ИТ-компании LEADS.