Топ-5: Что носят, а что нет — честный рейтинг корпоративного мерча
Корпоративный мерч давно перестал быть просто «сувениркой с логотипом». Сегодня это полноценный инструмент бренда: он работает на узнаваемость, формирует отношение к компании и даже влияет на лояльность сотрудников и клиентов. Но есть одна проблема — далеко не весь мерч живет дольше первого дня после вручения.
Одни вещи становятся частью повседневной жизни, другие — отправляются в ящик стола, на дачу или сразу в мусор. И разница между ними не только в бюджете, но и в понимании того, как люди реально пользуются вещами.
Мы собрали честный рейтинг корпоративного мерча: что действительно носят регулярно, а что чаще всего не переживает первую неделю.
Что носят регулярно: мерч, который работает
1. Худи и свитшоты — 78%
Абсолютный лидер корпоративного гардероба.
И это неудивительно: хороший худи сегодня — это не просто одежда, а почти социальный статус. Люди носят их в офис, в поездки, на прогулки, в аэропорты и даже на встречи. Особенно если дизайн не кричит «Я получил это на конференции в 2022 году».
Главный секрет успеха — качество и универсальность. Если ткань плотная, посадка современная, а логотип выглядит аккуратно, такой мерч начинает конкурировать с любимыми вещами из обычного гардероба.
Плохой худи узнается мгновенно:
тонкий материал;
перекошенный капюшон;
логотип размером с рекламный баннер;
ощущение, что вещь переживет максимум две стирки.
Хороший худи люди надевают добровольно. А это уже высшая форма корпоративной любви.
2. Футболки плотностью 200 г — 71%
Здесь всё решает плотность.
Тонкие футболки давно ассоциируются с промо-акциями у метро. А вот плотный хлопок 200 г воспринимается уже как полноценная базовая одежда.
Такие футболки:
лучше держат форму;
дольше выглядят новыми;
приятнее ощущаются;
не просвечивают;
выглядят дороже.
Именно поэтому сотрудники и клиенты действительно их носят, а не используют как «футболку для ремонта».
Кстати, хороший мерч сегодня часто выигрывает у масс-маркета. Потому что компании всё чаще делают ставку на минимализм и качество, а не на огромный логотип по центру груди.
3. Термокружки и бутылки — 69%
Практичность победила всё.
Термокружка — один из немногих видов мерча, который буквально живет рядом с человеком каждый день:
в машине;
в офисе;
в спортзале;
в поездках;
на удаленке.
Особенно ценятся вещи, которые:
реально держат температуру;
не протекают;
удобно мыть;
приятно держать в руках.
Плохая термокружка — это как плохой зонт: один раз подвела, и доверия больше нет.
4. Рюкзаки и сумки — 64%
Функциональный мерч всегда выигрывает у декоративного.
Люди готовы носить сумки и рюкзаки с брендом, если:
они удобные;
выглядят современно;
не напоминают бесплатный пакет с выставки.
Особенно хорошо работают:
лаконичные городские рюкзаки;
шоперы из плотного материала;
минималистичный дизайн;
спокойные цвета.
А вот попытка разместить на рюкзаке все элементы фирменного стиля одновременно обычно заканчивается тем, что рюкзак «живет» только до выхода из мероприятия.
5. Кепки и шапки — 58%
Самый недооцененный сегмент мерча.
Казалось бы, головной убор — вещь специфическая. Но если попасть в стиль, люди носят такие вещи годами.
Особенно хорошо работают:
базовые формы;
аккуратная вышивка;
отсутствие чрезмерного брендинга;
нейтральные цвета.
Потому что современный мерч — это уже не реклама. Это часть повседневного образа.
А теперь — антитоп: что люди почти не используют
1. Дешевые ручки — не носят 91%
Когда-то ручка была обязательным элементом любого корпоративного набора.
Сегодня проблема в том, что дешевые ручки:
плохо пишут;
быстро ломаются;
выглядят как случайный рекламный мусор.
Человек может простить многое. Но ручку, которая не пишет в нужный момент, — никогда.
2. Тонкие футболки 150 г — не носят 84%
Вот где проходит граница между мерчем и «одноразовой промо-продукцией».
Тонкая ткань моментально выдает экономию:
растягивается;
просвечивает;
теряет форму;
выглядит дешево уже после первой стирки.
Именно поэтому плотность ткани сегодня стала почти главным критерием качества корпоративной одежды.
3. Блокноты с логотипом — не используют 67%
Проблема блокнотов не в самих блокнотах.
Проблема в том, что:
большинство людей давно ведут заметки в телефоне;
стандартные блокноты редко выглядят достаточно стильно;
огромный логотип на обложке превращает вещь в рекламу, а не аксессуар.
Исключение — действительно красивые дизайнерские изделия. Но это уже совсем другая категория.
4. Полиэстеровые жилеты — не носят 61%
Есть вещи, которые люди надевают только потому, что «надо». Полиэстеровый жилет — чемпион этой категории.
Основные причины провала:
плохая посадка;
дешёвый блеск ткани;
дискомфорт;
ощущение формы персонала склада 2007 года.
Современный корпоративный мерч всё больше движется в сторону lifestyle-подхода. А такие жилеты в эту концепцию уже почти не вписываются.
5. Брелоки — не используют 59%
Когда-то брелок был универсальным сувениром. Сегодня — скорее предметом из эпохи флешек и CD-дисков.
Большинство людей:
не хотят перегружать ключи;
предпочитают функциональные аксессуары;
ценят полезность выше символичности.
Да и будем честны: второй открывашкой для бутылок в форме логотипа уже сложно кого-то удивить.
Главный вывод: мерч перестал быть «подарком»
Сегодня корпоративный мерч оценивают по тем же критериям, что и обычные вещи:
качество;
удобство;
дизайн;
долговечность;
эстетика.
Люди больше не готовы носить что-то только потому, что это бесплатно. Но если бренд делает действительно качественный продукт — мерч становится частью повседневной жизни. А это уже работает сильнее любой рекламы.
И, пожалуй, главный вопрос при создании мерча сегодня звучит так:
«Вы бы сами это носили?»
Если ответ «да» — скорее всего, будут носить и остальные.